Uster Purpose Launch
Ein Purpose für die nächsten 150 Jahre
Gemeinsam mit Uster Technologies entwickelte Live Lab über anderthalb Jahre ein Purpose Statement, das tief in der Organisation verankert wurde und die weiterentwickelte Markenstrategie prägt. Entstanden durch strategische Beratung, internationale Fokusgruppen und interaktive Workshops, wurde der Purpose zum 150-jährigen Jubiläum kanalübergreifend intern und extern lanciert.
Im Zentrum standen die Mitarbeitenden von Uster. Weltweite Erfahrungsberichte wurden gesammelt, produziert und in interne Kampagnen, Motion Assets und den zentralen Imagefilm übersetzt. So entstand ein authentisches Narrativ, das zeigte, wie stark der Purpose bereits vor seiner Formulierung Teil der Unternehmenskultur war.
Das hybride globale Mitarbeitenden-Event machte den neuen Purpose erstmals als gemeinsame Experience erlebbar. Storytelling, Community-Momente und interaktive Formate verbanden Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft des Unternehmens und schufen einen emotionalen Rahmen für die externe Lancierung der neuen Markenwelt.
Im Bla Bla Lab spricht Jonathan Schwarz mit Joachim Maier, langjähriger Marketingverantwortlicher von Uster Technologies, über Markenführung im Spannungsfeld von Geschichte, Transformation und Zukunft.
