House of Maurice Lacroix
50 Jahre Marke als begehbares Erlebnis
Für Maurice Lacroix verwandelte Live Lab das Hotel Eastwest in Genf während der Watches and Wonders 2025 in ein immersives Pop-up. Zum 50-jährigen Jubiläum der Schweizer Uhrenmanufaktur entstanden mehrere interaktive Brand Spaces, die Marken-DNA, Kollektionen und Uhrmacherkunst räumlich erlebbar machten.
Marken-DNA im Raum verdichtet
Im Zentrum stand der Legacy Room: eine kuratierte Installation, die 50 Jahre Maurice Lacroix in eine räumliche Erzählung übersetzte. Ausziehbare Panels, Schubladen, Originalskizzen, Vintage-Uhren, technische Komponenten und historische Katalogseiten machten die Entwicklung der Marke interaktiv zugänglich – von der ersten Uhr 1975 bis zum Blick nach vorne.
Kollektionen mit eigener Handschrift
Vier weitere Räume wurden als eigenständige Brand Spaces gestaltet. PONTOS verband Basketballfeld, Neonlicht und Betonoptik. FIABA liess persönliche Zeitmomente zu einer wachsenden Installation werden. AIKON setzte Besucher:innen mit Spiegeln, Laufsteg und Photospot in Szene. MASTERPIECE machte Uhrmacherkunst als begehbares, pulsierendes Uhrwerk spürbar.
Von Moodboard bis Umsetzung entstand das House of Maurice Lacroix in enger Zusammenarbeit mit Maurice Lacroix und Konform AG innerhalb von sechs Wochen. Live Lab verantwortete Konzeption, Design, Planung und Umsetzung des Pop-up Hotels und verband dabei Storytelling, Raumgestaltung und Markenidentität zu einem Auftritt mit hoher Wiedererkennbarkeit.
Fotos: Haut’Xposure
