Breast Cancer Awareness Campaigns
Sichtbarkeit im urbanen Raum für mehr Solidarität
Für Estée Lauder Companies übersetzte Live Lab die Breast Cancer Campaign über mehrere Jahre in Interventionen im Stadtraum – eingebettet in eine umfassende Awareness-Kampagne. Sichtbare Impulse im Alltag wurden durch digitale Kanäle verstärkt und entwickelten eine Wirkung, die vor Ort begann und weit darüber hinaus reichte.
Unterschiedliche Orte, Formate und Kanäle folgten einer klaren Logik: Sichtbarkeit im öffentlichen Raum erzeugte Aufmerksamkeit, die durch digitale Kanäle verstärkt wurde. Diese Verbindung schuf Wiedererkennbarkeit, Nähe und verankerte die Kampagne langfristig – im Stadtraum und darüber hinaus.
2025 – Digitale Beteiligung wird physisch
Über mehrere Wochen entstand online ein wachsendes Bild aus individuellen Beiträgen. Hunderte Gesichter formten gemeinsam das zentrale Kampagnensymbol und wurden als grossflächige Fassadeninstallation im Stadtraum sichtbar. Digitale Teilnahme und physische Präsenz griffen ineinander und verstärkten die Reichweite der Kampagne.
2022 – Zeichen über der Stadt
Zum 30-jährigen Jubiläum wurde das Engagement auf dem Uetliberg sichtbar. Über den Dächern Zürichs entstand eine Installation, die gemeinsames Handeln in ein präzises Zeichen übersetzte – als Moment vor Ort und als Bild, das sich weit über die Situation hinaus verbreitete.
2021 – Stadtraum wird zur Bühne
Der Zürichsee wurde zum Träger der Kampagne. Eine inszenierte Lichtspur über das Wasser übertrug das zentrale Symbol in einen neuen Kontext und erzeugte hohe visuelle Aufmerksamkeit. Die Bildwelt wurde gezielt für digitale Kanäle verlängert und entfaltete ihre Wirkung weit über den Moment hinaus.
2020 – Aktivierung im Alltag
Am Hauptbahnhof Zürich wurde eine temporäre Installation mit einem Pop-up-Markenbereich und kostenlosen Brustkrebsvorsorgeuntersuchungen eingerichtet. Beratung, Dialog und Spendensammlung wurden miteinander verbunden, wodurch das Thema unmittelbar zugänglich gemacht wurde. Eine visuell eindrucksvolle Innenprojektion sorgte für zusätzliche Sichtbarkeit und vermittelte im öffentlichen Raum eine klare Botschaft.
2022 | Kamera & Licht: Chris Reist, Fotos: Alfonso Smith Photography
